Fachwissen fürs Holzhandwerk

BM+ ist das digitale Angebot des Fachmagazins BM für das Holzhandwerk. Für die Konradin Mediengruppe entwickelten wir eine Kampagne, die Fachwissen, Handwerk und digitale Aktualität verbindet – mit 3D-Spots für Social Media.

BM ist ein Fachmagazin für Menschen, die wissen wollen, was in ihrem Handwerk zählt. Gemacht von Menschen, die die Branche kennen. Für Schreinerinnen und Schreiner, die nicht nur Inspiration suchen, sondern Antworten auf konkrete Fragen. Genau hier setzt BM+ an: Das digitale Angebot erweitert das Magazin um Inhalte, die schneller verfügbar sind, Orientierung geben und den Arbeitsalltag begleiten.

Unsere Aufgabe war es, dieses Angebot in eine Kampagne zu übersetzen. Im Mittelpunkt stand ein einfacher Gedanke: Wer sich in einem Fachmedium verstanden fühlt, bleibt dabei. Weil Fragen ernst genommen werden. Weil Inhalte weiterhelfen. Und weil ein Magazin dann mehr ist als ein Medium – es wird zum Begleiter.

Daraus entstand eine Paid-Social-Kampagne für Instagram und Facebook. Die Spots arbeiten mit ästhetischen 3D-Animationen und greifen typische Elemente aus dem Schreinerhandwerk auf: Material, Werkzeug, Oberfläche, Bewegung. Verdichtet zu kurzen visuellen Sequenzen, die Aufmerksamkeit schaffen und zugleich zeigen, worum es bei BM+ geht. Fachwissen muss nicht trocken aussehen. Es darf präzise sein, nützlich und trotzdem visuell stark.

Für uns ist das Projekt ein gutes Beispiel für Kampagnenarbeit, die aus dem Kern des Angebots entwickelt wird. BM+ ist digital. Aber die Beziehung zur Zielgruppe entsteht über das Handwerk, über Erfahrung und über relevante Inhalte. Mehr zu dieser Art von Aufgabe zeigen wir in unserem Leistungsbereich Kampagne.