Velotraum,
Destination everywhere

Velotraum ist eine Fahrradmanufaktur für individuell konfigurierte Reise-, Alltags- und Abenteuerräder. Nach dem Inhaberwechsel haben wir Marke, Website und Kommunikation neu ausgerichtet: klarer, zugänglicher und hochwertiger – ohne den Kern einer fast 30 Jahre gewachsenen Marke zu verlieren.

Mit dem neuen Inhaber kam auch eine neue Frage in die Marke: Wie bleibt velotraum das, was treue Kunden seit Jahren schätzen, und öffnet sich gleichzeitig für Menschen, die nicht aus der klassischen Reiserad-Bubble kommen? Der bisherige Auftritt hatte viel Charakter, aber auch eine Sprache und Tiefe, die Einsteiger schnell draußen ließ. Wer schon drin war, verstand den Code. Wer neu kam, musste erst einmal durch.

Genau darin lag die Aufgabe. Nicht alles neu machen. Nicht die Geschichte abschneiden. Sondern die Marke so weiterentwickeln, dass ihre eigentliche Stärke verständlicher wird: ergonomisch passende Räder, hohe Individualisierung, robuste Technik und das gute Gefühl, ein Rad zu fahren, das wirklich zum eigenen Leben passt. Für Weltreise, Arbeitsweg oder Abenteuer vor der Haustür.

Balance

Velotraum musste zwei Dinge gleichzeitig leisten: vertraut bleiben und neuer wirken. Die Marke durfte ihre bestehende Kundschaft nicht verlieren, sollte aber offener, übersichtlicher und attraktiver für neue Zielgruppen werden. Pendler, Gravel-Interessierte, designbewusste Alltagsradler, Menschen mit Anspruch an Technik und Qualität – nicht unbedingt Fahrradnerds, aber Leute, die bewusst entscheiden.

Der wichtigste Perspektivwechsel lag deshalb in der Übersetzung. Weg von einer eher ideologisch geprägten Expertenkommunikation, hin zu einer Sprache, die einlädt, ohne beliebig zu werden. Velotraum bleibt speziell. Aber nicht verschlossen. Premium, aber nicht luxuriös. Technisch stark, aber nicht verkopft. Abenteuerlustig, aber nicht nur für Menschen, die sofort bis ans Ende der Welt fahren wollen.

Destination everywhere

Die gestalterische Leitidee war: Freiheit. Nicht als großes Pathos, sondern als Prinzip: bewusste Entscheidungen treffen, Möglichkeiten reduzieren, Klarheit schaffen und Raum für das Eigene lassen. Ein Velotraum ist kein Rad von der Stange. Es entsteht im Dialog, nach Körpermaßen, Fahrverhalten, Wünschen und Einsatzbereich. Genau dieses Gefühl sollte die Marke tragen: mein Rad, mein Weg, meine Art unterwegs zu sein.

Daraus entstand die Richtung „pure and balanced“. Klare Typografie, viel Weißraum, präzise Linien, eine frische grüne Markenfarbe und eine emotionalere Bildwelt geben Velotraum mehr Ruhe, Wertigkeit und Offenheit. Auch die Wortmarke wurde nicht revolutioniert, sondern weiterentwickelt: die Kleinschreibung blieb, die Form wurde dynamischer, Details wurden geschärft. Eine behutsame Veränderung, die nach vorne zeigt, ohne so zu tun, als hätte es die Vergangenheit nicht gegeben.

Experience

Die Website wurde zur wichtigsten Anwendung des neuen Auftritts. Sie musste Ordnung in ein erklärungsbedürftiges Angebot bringen: Modelle, Konfiguration, Smartfit, Ergonomie, Beratung, Farben, Ausstattung und Einsatzbereiche. Nicht als Produktkatalog für Eingeweihte, sondern als Einstieg in eine Marke, die Technik, Beratung und Fahrfreude zusammenbringt.

Dazu kamen Händlerkommunikation, Messeauftritt, Showroom-Materialien, Produktinfos, Canva-Vorlagen, Präsentationsgrundlagen und ein Jubiläums-Mailing zum 30-jährigen Bestehen. Besonders im Showroom und auf der Website zeigt sich die neue Wirkung: klarer, heller, zugänglicher. Velotraum wirkt heute weniger wie ein Geheimtipp für Wissende und stärker wie eine Marke für Menschen, die ein Rad suchen, das mitdenkt. Und lange mitfährt.

Credits

Creative Direction – Pascal Palmieri, Thomas Korell
Design – Pascal Palmieri, Angela Klasar
Project Lead – Patrick Jan Pickert
Text & Claim – Kai Thomas Geiger
Photography – Conny Mirbach
Product Video – Florian Schuster