PkwOne,
Gebrauchtwagen neu gedacht

PkwOne® ist ein deutschlandweit aktiver Gebrauchtwagenhändler mit großen Verkaufsflächen, fester Preislogik und klaren Abläufen. Für die Marke entwickelten wir Strategie, Logo und Designsystem: anschlussfähig an die Branche, aber eigenständig genug, um Autokauf einfacher, sicherer und zugänglicher wirken zu lassen.

Der Gebrauchtwagenmarkt ist groß, unübersichtlich und oft mit einem unguten Gefühl verbunden. Zu viele Menschen rechnen beim Autokauf mit Verhandlungsspielchen, versteckten Haken oder der Frage, ob sie am Ende wirklich die richtige Entscheidung treffen. PkwOne® setzt genau dort an: große Auswahl, feste Preise, transparente Prozesse und ein Auftritt, der Vertrauen schon vor dem ersten Gespräch aufbaut.

Dabei ging es um eine Marke mit Breite. PkwOne® soll Menschen erreichen, die ein gutes Auto suchen und dafür eine einfache Lösung wollen. Vom ersten eigenen Wagen bis zum praktischen Familienauto. Ohne Autohaus-Gehabe, ohne Wühltisch-Gefühl. Zugänglich, seriös, effizient. Oder kurz gesagt: Autos für alle.

Start

Jedes Auto steht für einen Anfang. Für einen neuen Weg, mehr Freiheit, den nächsten Schritt. Daraus entstand der zentrale Gedanke der Marke: Starte deine Geschichte. Nicht als großes emotionales Versprechen, sondern als einfache Wahrheit hinter jedem Autokauf. Wer ein Auto kauft, kauft selten nur ein Fahrzeug. Es geht um Alltag, Arbeit, Familie, Pläne und das gute Gefühl, wieder beweglich zu sein.

Das Logo greift diesen Moment auf. Die Bildmarke erinnert an ein Zündschloss: der Punkt, an dem aus Auswahl Bewegung wird. Ein kleines Zeichen mit klarer Aufgabe. Es steht für Start, Kontrolle und Selbstwirksamkeit. Genau das passt zu PkwOne®: Die Marke nimmt Unsicherheit aus dem Kaufprozess und macht den Moment greifbar, in dem aus Suchen Entscheiden wird.

Codes

Orange ist im Gebrauchtwagenmarkt gelernt. Es signalisiert Angebot, Sichtbarkeit und schnelle Orientierung. Für PkwOne® war deshalb klar: Die Farbe darf bleiben. Aber sie musste anders eingesetzt werden. Nicht als reines Lautstärke-Mittel, sondern als markanter Code in einem geordneten System.

Ergänzt durch Purpur, Weiß und Schwarz entsteht eine Farbwelt, die vertraut wirkt und gleichzeitig mehr Eigenständigkeit bekommt. Purpur bringt Tiefe und eine unerwartete Wertigkeit ins System. Weiß schafft Ruhe und Übersicht. Schwarz sorgt für Kontrast und Stabilität. Zusammen entsteht ein Auftritt, der auf großen Flächen laut sein kann und in Beratung, Website oder Geschäftsausstattung seriös bleibt.

System

Die Wortmarke basiert auf ABC Oracle und wurde typografisch so geschärft, dass sie direkt, kompakt und gut erkennbar wirkt. Die Bildmarke ist in die Wortmarke integriert, funktioniert aber auch alleine. Dadurch entsteht ein flexibles System für sehr unterschiedliche Kontaktpunkte: vom Verkaufsplatz bis zur mobilen Ansicht, vom Fahnenmast bis zur Visitenkarte.

Auch die Schriftwahl folgt dieser Logik. ABC Oracle ist klar, robust und präsent. Sie wirkt zugänglich, ohne beliebig zu werden, und bringt genug Kraft mit, um im Umfeld von Fahrzeugen, Preisen, Flächen und schnellen Entscheidungen zu bestehen. Das Designsystem arbeitet mit einfachen Bausteinen, starker Fernwirkung und hoher Wiedererkennbarkeit. PkwOne® wird nicht dekoriert. PkwOne® wird organisiert.

Touchpoints

Die Marke musste dort funktionieren, wo Autokauf tatsächlich passiert: auf großen Verkaufsflächen, in Online-Börsen, auf Landingpages, in Social Media, am PoS, auf Fahrzeugen, Fahnen, Schildern und Geschäftspapieren. Dafür entstand ein System, das je nach Situation lauter oder zurückhaltender auftreten kann. Immer mit derselben Grundhaltung: Orientierung geben, Vertrauen schaffen, Auswahl einfach machen.

So wird aus einem Gebrauchtwagenhändler eine Marke mit Ketten-Charakter, ohne distanziert zu wirken. PkwOne® zeigt: Autokauf kann groß gedacht und trotzdem nahbar bleiben. Verlässlich durch Struktur. Fair durch Effizienz. Und so einfach, dass man nicht lange überlegen muss, ob man sich gut aufgehoben fühlt.

Credits

Concept & Creative Direction – Pascal Palmieri, Thomas Korell
Artdirection – Angela Klasar
Project Lead – Thomas Korell
AI Creation – Constantin Martens