Baden-Württemberg Stiftung,
Klimafonds Baden-Württemberg

Der Klimafonds Baden-Württemberg ist eine Initiative für regionalen, naturbasierten Klimaschutz. Für die Baden-Württemberg Stiftung entwickelten wir eine eigenständige Markenidentität und digitale Plattform, die Unternehmen zeigt, wie ihr Beitrag vor Ort wirkt: nachvollziehbar, seriös und dauerhaft.

Regionaler Klimaschutz braucht Vertrauen. Unternehmen sollen sich engagieren, finanzielle Mittel bereitstellen und dieses Engagement glaubwürdig kommunizieren können. Dafür braucht es belastbare Informationen, sichtbare Wirkung und einen Auftritt, der sofort vermittelt: Hier entsteht Veränderung auf echten Flächen in Baden-Württemberg.

Der Klimafonds BW sollte als eigenständige Initiative wahrnehmbar werden. Mit einem Profil, das institutionelle Sicherheit, ökologische Verantwortung und unternehmerische Professionalität verbindet. Ein Angebot an Unternehmen, die regional Verantwortung übernehmen wollen und dafür einen Partner suchen, der strukturiert, verlässlich und glaubwürdig arbeitet.

Vertrauen

Der Markt für CO₂-Kompensation ist oft abstrakt. Zahlen, Zertifikate, ferne Projekte und schwer greifbare Versprechen prägen das Bild. Beim Klimafonds BW ging es um einen anderen Zugang: Transformation statt Kompensation. Konkrete Flächen im Land, Moorrenaturierung, Waldumbau, Biodiversität, Wasserspeicherung und Bodenqualität.

Diese Unterscheidung musste die Marke tragen. Sachlich genug für Entscheiderinnen und Entscheider. Nah genug, um ökologische Wirkung spürbar zu machen. Der Auftritt verbindet Seriosität mit Zugänglichkeit und löst das Thema aus der üblichen grünen Symbolwelt heraus.

Stille Kraft

Der visuelle Ansatz folgt einem einfachen Gedanken: Gestaltung, die durch Ruhe wirkt. Sie appelliert wenig, ordnet viel und schafft Vertrauen über Präzision. Der Klimafonds BW bekommt dadurch eine Präsenz, die leise bleibt und trotzdem Gewicht hat.

Die Wort-Bild-Marke übersetzt diesen Gedanken in ein reduziertes Zeichen: zwölf Punkte im Kreis, stellvertretend für die zwölf Regionen Baden-Württembergs. Auch das Layoutsystem ist aus dem Thema heraus gedacht: Es basiert auf der Fibonacci-Reihe, deren Proportionen in natürlichen Wachstumsformen wiederkehren. So entsteht eine Ordnung, die präzise wirkt und zugleich einen natürlichen Ursprung hat. BW Gelb und Schwarz schaffen Bezug und Wiedererkennbarkeit, Naturtöne erweitern das System mit Tiefe. Die Typografie aus Gramercy und Pelikan gibt dem Auftritt Eigenständigkeit und Seriosität.

Wirkung

Aus der Marke entstand ein funktionales System für Website, Projektberichte, Steckbriefe, Urkunden, Präsentationen, Social Media, Veranstaltungen und interne Anwendungen. Besonders wichtig war die Übersetzung komplexer Inhalte: Flächen, Maßnahmen, Wirkung, Beiträge, Nachweise. Dafür entwickelten wir ein flexibles Iconsystem und ein Regelwerk, das Informationen strukturiert und gut anwendbar macht.

Die Bildwelt bringt die ökologische Dimension nah an den Menschen: Hände im Wasser, Erde, Gras, Libellen, Landschaften, echte Flächen. So entsteht ein Auftritt, der regionalen Klimaschutz nachvollziehbar macht und dem Team der Stiftung Werkzeuge an die Hand gibt, mit denen es dauerhaft sauber weiterarbeiten kann.

Credits

Concept & Creative Direction – Pascal Palmieri, Thomas Korell
Artdirection – Angela Klasar
Project Lead – Patrick Jan Pickert
Photography – Ines Janas