Harrandt,
Transformation eines Weltmarktführers

Harrandt entwickelt automatisierte Mess- und Prüfsysteme für industrielle Qualitätssicherung. Aus einem geplanten Website-Relaunch wurde eine strategische Neuausrichtung: vom Weltmarktführer für Kolbenprüftechnik zum sichtbaren Technologiepartner für präzise, datengetriebene Lösungen in neuen Märkten.

Der Auftrag klang zunächst überschaubar: eine neue Website. Dahinter lag jedoch eine deutlich größere Aufgabe. Harrandt verfügte über enorme Kompetenz, tiefes Prozesswissen und eine starke Position in der Kolbenprüftechnik. Nur zeigte der bisherige Auftritt zu wenig davon, was das Unternehmen über diesen Markt hinaus leisten kann.

Der Wandel in der Automobilbranche machte diese Frage dringlich. Wie behauptet sich ein Unternehmen, dessen Stärke lange in einem sehr spezialisierten Segment lag, wenn sich genau dieser Markt verändert? Gemeinsam mit Harrandt haben wir deshalb nicht nur Seiten neu gedacht, sondern die Rolle des Unternehmens geschärft: weg vom klassischen Maschinenbauer, hin zum Technologiepartner für präzise Qualitätssicherung.

Shift

Der entscheidende Perspektivwechsel war: nicht mehr Produkte erklären, sondern Problemlösung sichtbar machen. Harrandt baut Maschinen, ja. Aber der eigentliche Wert liegt tiefer. Im Verständnis für Produktionsprozesse. In Daten, Automation, Analyse und µ-genauer Präzision. In der Fähigkeit, komplexe Qualitätsfragen so zu durchdringen, dass daraus robuste technische Lösungen entstehen.

Damit veränderte sich auch die Kommunikation. Statt „Schaut, was wir bauen“ ging es stärker um „So denken wir“. Technisch fundiert, aber nicht nur für Ingenieure verständlich. Fortschrittlich, aber nicht künstlich futuristisch. Selbstbewusst, aber mit der Verlässlichkeit eines mittelständischen Spezialisten, der sehr genau weiß, wovon er spricht.

System

Die gestalterische Leitidee folgte diesem Gedanken: komplexe Technologie als klares System sichtbar machen. Intern wurde daraus ein einfacher Satz, der viel ausgelöst hat: vom Linearen ins Runde. Also weg von starren Maschinenbau-Darstellungen, hin zu einer Formensprache, die Prozesse, Verbindungen und Zusammenhänge zeigt. Mikro und Makro. Detail und Überblick. Präzision und Bewegung.

Das bestehende Logo blieb erhalten, der Auftritt wurde jedoch deutlich weiterentwickelt. Der Claim-Zusatz, die Spezia als präzise digitale Schrift, ein leuchtenderes Blau und modulare Gestaltungselemente gaben Harrandt mehr Klarheit und Zukunftskraft. Die Bildwelt ergänzt das System mit echten Einblicken: Menschen, Technik, Produktion, Details. Keine austauschbare Industrieästhetik. Sondern ein Unternehmen, das im Kleinen extrem genau arbeitet und dabei das große Ganze versteht.

Experience

Die Website wurde zum zentralen Ort der neuen Erzählung: nicht als digitale Broschüre, sondern als Bühne für ein Unternehmen im Wandel. Inhalte, Struktur, Fotografie, Film und Motion Design übersetzen Harrandts technologische Stärke in einen klaren digitalen Auftritt – von intelligenten Prüf- und Messsystemen über automatisierte Qualitätssicherung bis zu datengetriebenen Produktionsprozessen.

Ergänzend entstanden Präsentationsgrundlagen, ein kompakter Styleguide und ein System, mit dem der Kunde weiterarbeiten konnte. So wurde aus dem Relaunch ein Auftritt, der Harrandt als Technologiepartner positioniert: präzise, systemisch und anschlussfähig für neue Märkte.

Credits

Creative Direction – Pascal Palmieri, Thomas Korell
Design – Pascal Palmieri, Catharina Wolf
Strategy – Thomas Korell
Project Lead – Patrick Jan Pickert
Video, Photography – Sebastian Berger
Motion Graphics – Iris Schwarz