Blackroll,
Inside Blackroll®
Blackroll® entwickelt Produkte für Regeneration, Schlaf und körperliche Leistungsfähigkeit. Für die Kommunikation der Celliant®-Technologie in den Recovery-Produkten entwickelten wir eine visuelle Story, die komplexe Wirkweise verständlich macht: abstrakt, körpernah und markengerecht.
Celliant® ist erklärungsbedürftig. Die Technologie steckt im Textil, wirkt aber im Körper. Genau darin lag die kommunikative Aufgabe. Es ging weniger darum, einen physikalischen oder chemischen Vorgang bis ins letzte Detail zu zeigen. Entscheidend war der Nutzen: Was passiert für Menschen, die besser regenerieren, schlafen und leistungsfähig bleiben wollen?
Für Blackroll® brauchte es deshalb eine Lösung, die wissenschaftlich sauber bleibt und trotzdem schnell verstanden wird. Realbild hätte das Thema zu wörtlich gemacht. Ein 3D-Mensch wäre zu medizinisch oder zu generisch geworden. Also suchten wir nach einer Form, die Körper bedeuten kann, ohne Figur zu sein. Die Antwort lag nah an der Marke: eine Kugel.
Übersetzung
Der erste Schritt war redaktionell. Aus einem komplexen Wirkprinzip wurde eine klare Erzählung: Der Körper gibt Energie ab, das Textil nimmt sie auf, Celliant® wandelt sie um und gibt sie als Infrarotenergie zurück. Daraus entsteht ein verständliches Bild für Mikrozirkulation, Sauerstoffversorgung, Thermoregulation und Regeneration.
Wichtig war dabei die richtige Flughöhe. Die Story sollte weder nach Laborfilm aussehen noch nach Wellness-Behauptung klingen. Sie musste erklärend, reduziert und glaubwürdig bleiben. Studienbezug, Markenpassung und rechtliche Sicherheit spielten ebenso mit wie die Frage, wie viel Detail ein Mensch wirklich braucht, um den Vorteil zu verstehen.
Körper
Die Kugel wurde zum abstrakten Körper. Sie stammt gedanklich aus der Blackroll®-Welt und trägt damit sofort etwas Vertrautes in sich. Gleichzeitig öffnet sie genug Raum für Transformation: Energie fließt, Bewegung entsteht, Wärme wird sichtbar, Leistung bekommt eine Form. Alles bleibt plakativ und nachvollziehbar, ohne menschliche Anatomie nachzubauen.
So entstand eine Bildsprache, die zwischen Produktkommunikation und Markenfilm liegt. Dunkle Flächen, leuchtende Energie, ruhige Übergänge und klare Bewegungslogik machen den Effekt sichtbar. Der Körper wird nicht gezeigt, aber spürbar. Genau das war der Punkt: Die Technologie arbeitet im Hintergrund. Die Wirkung kommt beim Menschen an.
Bewegung
Die Umsetzung als 3D-Animation gab dem Thema die richtige Präzision. Bewegungen konnten kontrolliert aufgebaut, Prozesse vereinfacht und Zusammenhänge Schritt für Schritt erzählt werden. Eine ruhige Sprecherin führte durch die Geschichte und gab dem technischen Inhalt eine menschliche Nähe.
Entstanden ist ein Hauptfilm in zwei Sprachen sowie mehrere kurze Snippets und Visuals für Social Media, Website, Onlineshop und Messe. Die Inhalte funktionieren modular: mal als erklärender Film, mal als schneller Benefit, mal als visuelles Asset direkt am Produkt. Damit wurde Celliant® zu einem eigenen Kommunikationssystem innerhalb der Blackroll®-Markenwelt.
Anwendung
Die Visuals schaffen genau dort Orientierung, wo lange Erklärtexte schnell an Grenzen kommen: im Shop, auf Produktseiten, in Social Ads, auf Messen und in kurzen digitalen Kontaktpunkten. Sie zeigen den funktionalen Vorteil der Technologie auf den ersten Blick und geben den Recovery-Produkten eine eigenständige visuelle Ebene.
Aus einem offenen Briefing wurde so kein einzelner Erklärfilm, sondern eine wiederverwendbare Bild- und Bewegungswelt. Eine Sprache für eine Technologie, die im Produkt verborgen ist und im Körper relevant wird. Ruhig genug für Schlaf. Aktiv genug für Performance. Und klar genug, damit man versteht, was Celliant® kann.
Credits
Creative Direction – Thomas Korell, Pascal Palmieri
Project Lead – Thomas Korell
Idee & Text – Kai Thomas Geiger
3D & Motion – David Dannwolf
Sound – André Haaf
Voiceover – Doa Volland