Um für Weltmarken zu arbeiten, muss man nicht bei Weltmarken arbeiten. In Sulzbach an der Murr, im Schwäbisch-Fränkischen Wald, ist das Familienunternehmen seit bald 100 Jahren zu Hause.
Info
Eine Herausforderung für mittelständische Unternehmen ist die Personalgewinnung, erschwert durch namhafte Wettbewerber im Stellenmarkt, Industrieunternehmen und Automobilhersteller in der Region. Wir waren uns mit dem Kunden einig: wenn wir an der Sichtbarkeit der Firma Erkert und damit der Wahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber arbeiten, dann richtig. So begannen wir mit der Modernisierung des Erscheinungsbildes, setzten zwei gänzlich neu gestaltete Webseiten für das Unternehmen und den Personalbereich auf, konzipierten und produzierten Content wie Imagefilm, Story, Fotografie, alle deutschen und englischen Texte für beide Webseiten und die Kampagne. Parallel spielten wir mit unserem Mediaplaner-Partner über mehrere Flights eine präzise und regional ausgesteuerte OOH-, Social Media-, Print- und Online-Kampagne zur Gewinnung von Fachkräften aus.
Auftraggeber
Hermann Erkert GmbH,
Sulzbach an der Murr
Hermann Erkert GmbH,
Sulzbach an der Murr
Services
- Brand Design
- Employer Branding
- Contentproduktion
- Film- und Videoproduktion
- Websites
- Fotografie
- Positionierung & Strategie
- User Experience Design
- Suchmaschinenoptimierung
- Kampagnendesign
- Social Media Design
- Visuelle Identität
- Technische Entwicklung
Initialer Kundenwunsch war ein zielführendes Employer Branding, das Erkert als modernen Arbeitgeber präsentiert. Bis dato gab es hierfür keine Plattform. Neben der Umsetzung der Karriereseite war es nur konsequent, auch die Unternehmensseite neu aufzusetzen. Zweisprachig, mit zeitgemäßem und auf die Zielgruppe zugeschnittenem User Experience Design. Im Workshop definierten wir unter anderem das Ziel, mit dem Auftritt neue Märkte zu erschließen, die Lösungen und Produkte von Erkert insbesondere auch im Bereich E-Mobility sichtbar zu machen. Mit klarer Bildsprache, präzisen Texten, modernster Technologie.
Die räumliche Nähe wird beim Familienunternehmen mit einer emotionalen Nähe verbunden: man arbeitet vor Ort, am Ort, beim Erkert. Das Unternehmen und die Unternehmer kennt man. Echt Erkert - darauf ist man stolz.
Die wenigsten Recruitingkampagnen sind authentisch. Sie zeigen weder das Berufsbild wie es tatsächlich ist, noch den Arbeitgeber. Im Echten, Ungeschönten und Authentischen liegt in der Mitarbeitersuche ein großes Potenzial: Kein „Wir leben Präzision“. Kein Märchen von der tollen Work-Life-Balance. Kein um den Brei herum reden.
Mit dem Go-live der Unternehmens- und Karrierewebseiten starteten wir eine granular und regional zielgenau ausgespielte Mediakampagne für die potentielle Bewerbergruppe. Individuell getextet und gestaltet. Über die beiden Kampagnenflights durch kontinuierliches Monitoring feinjustiert. Klassische Kanäle wie Großflächen und regionale Printmedien dienten im Mediamix als Reichweitenträger, erhöhten den allgemeinen Kampagnenwerbedruck und schufen Awareness in den Zielgruppen.
Alle Kommunikationsmaßnahmen von Social Media Ads, Display Ads und Search Ads über Großflächen und Printmedien führten zur zentralen Landingpage echt.erkert.de. Sie orientiert auf einen Blick pontentielle Bewerberzielgruppen von Fach- und Führungskräften über Quereinsteiger bis hin zu Schülern mit authentischer Ansprache. Der von uns produzierte Kampagnenfilm gibt einen ehrlichen und sympathischen Einblick, was #EchtErkert bedeutet und zeigt - ungescriptet - echte Erkert-Menschen. Wir steuerten die komplette Umsetzung von Storyboard, Regie, Drehplanung, Locationscouting, Dreh und Produktion bis zur Postproduktion.
